Справочная информация

Федеральные и региональные рекламные блоки

Существует два варианта разделения рекламных блоков - на региональные и федеральные. В одном случае блок делится на две части, одна из которых федеральная реклама транслируется одновременно на всей территории России, а другая региональная реклама, в которой трансляция видеороликов осуществляется точечно по каждому региону. В другом случае рекламные блоки не делятся внутри, а чередуются, т.е. один блок в передаче федерального значения, а другой регионального.

В региональных блоках эфирное время продаётся как точечно, т.е. по одному региону, так и консолидированно, т.е. рекламодатель имеет возможность купить эфирное время в ряде городов и регионов, что конечно отражается на совокупной скидке. Что же касается федерального размещения, то в таком случае рекламная кампания запускается параллельно во всех городах без исключения. Бюджет подобного размещения конечно более внушителен, однако при делении на отдельные регионы, становится понятно, что итоговая стоимость федерального размещения значительно более выгодна, в случае если необходимо сохранить полный охват по стране.

Фиксированное размещение

Фиксированное размещение предполагает размещение рекламы только в определенных программах или рекламных блоках и в конкретных программах, в конкретные дни, которые выбрал рекламодатель. После выбора клиентом фиксированного размещения начинается активная работа по уточнению условий размещения. В этом случае в первую очередь решается вопрос о способе расчёта. Существуют два основных варианта покупки эфирного времени в фиксированном варианте размещения:

  • по GRP (в Москве и крупных городах России)
  • по минутам (преимущественно в Регионах России)

Плавающее размещение

Плавающее размещение заключается в произвольном размещении рекламы в эфире. То есть главное, чтобы споты за определенный период времени набрали определенный объем GRP, вне зависимости от программы, времени размещения и дня выхода.

Минусы плавающего размещения очевидны: реклама ставится не там, где бы хотелось заказчику, а там, где для нее остается время. Хотя на некоторых ТВ-каналах, особенно в определённый сезон, сдвиги от предварительно планируемых выходов в эфир могут быть не так значительны. Плюсы же состоят в том, что рекламодатель получает серьезные скидки в размере 15-25% от расценок при фиксированном размещении.

Комбинированное размещение

На практике встречаются сложные комбинации договоров по размещению рекламы. В рамках одного договора могут быть предусмотрены и фиксированное, и плавающее размещение (допустим, в соотношении 50:50), с обязательным тем или иным условием.

Спонсорские заставки

Трансляция рекламной информации в непосредственной близости к программной части, т.е. в начале и в конце рекламного блока привлекают к себе наиболее активное внимание. По этой причине они выделены отдельным форматом, который называется спонсорской заставкой. Формат информации в заставках различный, как правило, их хронометраж составляет 5-10 секунд.

Устное объявление ведущего

Существует ряд развлекательных передач, в которых главным действующим лицом является ведущий. В таком случае прекрасным дополнением к спонсорской заставке и демонстрации продукта является устное объявление ведущего. Как правило, оно лаконично в стандартном информационном формате. Средний хронометраж - 5-10 секунд.

Демонстрация продукта

При интеграции в ту или иную передачу можно использовать сюжетные и концептуальные ходы, в которых продукт будет показан в самых различных ситуациях, и, что самое важное при этом, выглядеть естественно.

Использование логотипа в студии

Часто в дополнение к основным спонсорским возможностям в оформлении интерьера студии используется логотип спонсора программы. Данная опция продаётся преимущественно в спонсорском пакете.

Интеграция

Органичное внедрение рекламы товара в сюжетную линию программы, как правило, даёт возможность раскрыть характеристики продукта с самых лучших сторон и на практике ненавязчиво продемонстрировать его возможности.

Продажа по GRP

GRP (Gross Rating Point) — это сумма рейтингов всех выходов рекламных сообщений в рамках конкретной рекламной кампании.

Для вычисления GRP рекламной кампании необходимо знать все рейтинги, набранные выходами отдельных рекламных сообщений. Рейтинг представляет собой процентное отношение целевой аудитории, видевшей какое-либо эфирное событие (спот и т.д.) в данный момент времени по отношению ко всей целевой аудитории, которая имела возможность его видеть.

Рейтинг эфирного события является абсолютной цифрой и выражается в процентах от «телевизионной вселенной», то есть от общего числа людей, обладающих телевизором. То есть рейтинг программы, равный «1», означает, что данную программу или рекламный ролик смотрит 1% людей, имеющих телевизор. Понятие «телевизионная вселенная» объединяет 100% людей, имеющих телевизор. Каждая телепередача, рекламные блоки набирают определенное количество GRP. Таким образом, приобретая объем рекламы в 1 GRP, рекламодатель покупает непосредственный контакт с аудиторией, эквивалентной одному проценту от телевизионной вселенной.

Пример расчета GRP

Пусть в городе N, согласно последней переписи населения проживает 100 тыс. человек, из которых 50 тыс. – женщины и 40 тыс. – мужчины, в возрасте от 14 лет и старше. В пятницу вечером по одному телевизионному каналу был показан боевик. В ходе исследований выяснилось, что его смотрело 25 тыс. мужчин и 10 тыс. женщин в возрасте от 14 лет и старше. Следовательно, рейтинг программы для целевой аудитории мужчины (14+) составил 62,5% , для целевой аудитории женщины (14+) – 20% , для целевой аудитории «все (14+)» – 38,9%. Таким образом, если бы на протяжении этого фильма был бы дважды показан 30-секундный ролик, рекламирующий пену для бритья, с целевой аудиторией мужчин(14+), то он набрал бы 125 GRP.

С каждым годом продажа рекламного времени по GRP вытесняет поминутный способ продаж из-за существенных преимуществ данного метода размещения рекламы. Он позволяет учитывать нужды и потребности рекламодателей, и, соответственно, более эффективно проводить рекламную кампанию. На сегодняшний день более 70% от всего объема рекламного эфира продается таким образом.

Главным преимуществом метода продаж по GRP является возможность покупки рекламодателем гарантированных контактов с потенциальными потребителями, а не временного пространства. Также продажа по рейтингам дает возможность рекламодателю размещать рекламу по целевой аудитории.

Другим преимуществом этого способа является и то, что стоимость рекламной кампании прямо пропорциональна объему целевой аудитории, которую необходимо охватить рекламным сообщением. Это дает возможность не тратить бюджет на ненужные контакты.

Продажа по минутам

В случае поминутного размещения рекламодатель покупает определённое количество эфирного времени в конкретных передачах. В некоторых городах России эфир ряда каналов продаётся пока ещё исключительно по минутам. Что касается Москвы, возможность покупки эфира практически всех каналов есть исключительно по GRP.

В случае, если мы говорим о тематических или неэфирных каналах, то там ситуация несколько иная. Во-первых, продажа времени осуществляются по минутам, во вторых, покупая любой из неэфирных каналов, рекламодатель автоматически получает федеральную трансляцию видеоролика.

Получить консультацию

Наш менеджер ответит на ваши вопросы, найдет оптимальное решение посоветует услуги, которые лучше всего подходят для ваших бизнес-целей.

Отправить заявку